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在很多行业里都有各类型的话题

作者:北京东方雨泽科技有限公司 来源:www.dfyz6789.com 发布时间:2018-10-24 12:24:29
 

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宜:借势

忌:跟风

2、赛事类热点

每年各种赛事,比如足球、网球、游泳等等,还有类似奥运会、冬奥会、亚运会、欧洲杯、亚洲杯、世界杯等等热点。

赛事不同关注的热度也不一样,比如奥运会是全民热点,且时间较长,注意力分散,但是会出现不同的子热点。像2016年里约奥运会就如此:

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关注点:赛事特点、场景、人物与品牌关系、用户关联

案例:

中国首金,杜蕾斯借势海报。(相关文章:《里约奥运,中国首金借势哪家强?》)

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2015年宁泽涛夺冠后,可口可乐借势海报。

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2013年恒大在亚冠赛夺得冠军之后,冈本借势图文。

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宜:借势

忌:标识、运动员形象等版权使用

3、娱乐类热点

娱乐八卦是大家非常关注的热点,但是适宜借势营销,尤其在新媒体上参与的话题,是积极正向类型,比如刘诗诗吴奇隆婚礼、高圆圆大婚、汪峰上头条、刘烨抢沙发等等。

在明星离婚上,王菲与李亚鹏这种和平分手却与王宝强的离婚又有不同。前者引来更多人的祝福,后者应该归类为“负面类热点”。

关注点:明星与品牌的强关联有没有?热点中的语言、手势、道具等等是否可以参与。

案例:

吴奇隆刘诗诗大婚品牌借势。

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2015年郭富城发微博秀恩爱,杜蕾斯借势。

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宜:借势

忌:明星形象使用

4、行业类热点

在很多行业里都有各类型的话题,只是关注度与参与量不同,行业热点适合同业者参与,其实双十一、“618”都算是电商行业重要热点,为何各大电商都要参与,只有形成了“势”才会有“市”。

关注点:与同行业互动一致性,或者超越其创意,同时结合话题要与自身品牌特点相关。

案例:

2013年618时,京东用一个“别闹”海报引发各大电商,苏宁、亚马逊、易迅、当当、天猫、国美在线的借势营销,一场电商大战就这样引爆,但是如此热闹的618,让更多用户在欢乐中关注了,各家电商均有受益,其乐融融。

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宜:借势

忌:无创意、无底线攻击对手(电商行业每年双十一常见类似,调侃尚可,若有诽谤、造谣或者恶意攻击,就完全不是借势范畴)

5、时政类热点

时政类话题是最敏感的,有哪些话题呢?在国内比如2015年的阅兵日,还要2016年的南海争端,以及钓鱼岛、两岸关系等等,不过还有一些国外的话题,比如XX总统竞选,政变等。

关注点:如何避开时政类话题,以及重大政治事件时,避免品牌营销。不过有些是可以从祝福等角度发起话题。

案例:

2015年阅兵日时,虹桥机场快闪活动。

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宜:祝福、无借势

忌:借势

6、灾难类热点

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