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财经-001_1213

作者:北京东方雨泽科技有限公司 来源:www.dfyz6789.com 发布时间:2019-03-02 13:41:12
 

2018中国电影市场上扬利好

2018年文娱行业虽面临资本"寒冬"的挑战,但《红海行动》、《我不是药神》、《无双》等一批叫好又叫座的国产影片仍在行业内获得了票房与口碑的双丰收。

数据显示,截至2018年11月,中国电影票房已突破550亿元,前三季度票房增速超过北美市场5个百分点。观影人次13.5亿,超过北美4.2亿人次。

可见坚持创新、投入匠心、把脉消费核心才是打造爆款之道。挑战即是机遇,机遇必将伴随新生。今年电影市场究竟如何?面对挑战与机遇并存的市场,究竟应该如何应对?

内容市场:盘面保持上扬效率有待提升

从整体上看来,2018年电影市场景气在大盘面上保持上扬利好,截至2018年10月31日,相较于去年票房同比增长10%,从场次来看,比去年同期增长了17.6%,观影人次同比增长1亿人次。从影院基础设施建设来看,全国范围内全年新增银幕7200块,平均每天新增4家影院和24块银幕。

从内容生产的上游来看,国产电影生产数量的稳定性较好,但是上映数量小幅下滑。样本数据显示,2018年平均单片成本比2014年上升50%,平均单片票房上升100%。2015年作为典型分水岭,2015年之前国产电影总产量在不断下降,但是国产片新上映数量在不断上升,2015年以后,我国国产电影总产量缓步提升,但是国产片新上映数量出现小幅下滑。相较于2016年,2017年国产片新上映数量在下滑,预计2018年可能延续小幅下滑阶段。

影院终端:上座率下滑高规格高竞争力

从2018年1-10月各级城市新增影院来看,整体新增不超过1200家,比去年同期数量下滑。除一线城市的影院数量有小幅提升外,二三四五线城市数量明显下滑。四、五线城市下滑速度比二、三线下滑速度小,其中二线城市下滑速度最大,减少了22.6%。通过城市细分可以看出,北京、广州增长明显,上海新增数量减少,深圳基本持稳;成都、重庆和杭州新增超20家,南昌、长沙、西安增幅最大。总体来说,我国每年新增影院数量维持在1000家以上,但受制于影院基数在增大,包括新增影院的受制条件、因素在增多,所以整体新增数量会有小幅下调,预计明年也会保持这样的趋势。

根据影院运营景气度监测,从2012-2018年情况来看,上座率在2015年达到了17.4%,2015年之后上座率小幅下滑。值得关注的是,2016年平均上座率只有14.1%,2015年是17.4%。从平均票价来看,整体小幅下滑趋势,这跟国外成熟电影市场相比,国内增长驱动的因素强劲,前景可观。例如北美、英国的观影人次增长已经到了天花板,票房增速的驱动增量还是靠票价的提升,国内的票价相对平稳,主要是考虑到第三方网络平台的服务费,可能也是隐性的购票成本。

从日均单座票房产出来看,影院上座率情况可能不是那么乐观,但是平均单日单座的产出比较稳定,近三年来维持在21元左右,只不过与2015年相比有所下滑,指标趋于平稳。

观众消费:频次提升营销须强社交属性

从观众消费景气来看,今年观影人次增速可观,截至10月31日,2018年观影总人次同比增长7.2%。2013-2017年,全国城镇人均观影频次稳步上升,2017年达到人均两次。从全国影院票房在城镇社消品零售总额中的占比来看,2013年100元销售额中有0.11元属于电影票房,而近两年已经达到了0.16-0.17元水平,增速稳定但幅度不大,反映出与其他业态相比,消费者看电影花销增速并不强烈,去年艺恩网做过一项调研中显示,如果影片票价增长5元,消费者是否还愿意走进影院观影,结果显示,如果票价增长对影院分流作用较大,有部分消费者会选择互联网视频平台。

从观影驱动因素来看,艺恩网每年会做每个档期线下观影人群调研,参与调研的观众数量每年在1.5万人左右,主要调研内容包括观众对影片评价、观影驱动因素等。2018年贺岁档即将到来,影院看电影的社交属性较强,包括春节档,和家人一同观影比重略微高一些,但是整体上和朋友看电影的比重会较高。强社交属性会给电影营销、影院多场景消费,新业态开发等都会带来不同模式的探索。

文/付亚龙(作者系艺恩解决方案中心副总经理)

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