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都是一部依靠大V起家继而发展的互联网阶段史

作者:北京东方雨泽科技有限公司 来源:www.dfyz6789.com 发布时间:2018-10-25 17:58:36
 

你所理解的知识付费,都是错的 你所理解的知识付费,都是错的

亚里士多德在《形而上学》第一句话就是:“求知是我们的本性”。这两年知识付费在移动互联网、手机支付、消费升级等因素的加持下,仿佛是忽如一夜春风来,千树万树梨花开。不管图文音频视频平台,还是各种大中小V,都纷纷搭车上路。但是随着罗永浩退出得到和papi酱停止更新分答,让很多人觉得知识付费这个事好像并没有这么简单,外界对这个领域一直存在着不少的误区。

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不是知识值钱,而是解读的人值钱

面临这波知识付费热潮,很多媒体分析说,对于知识价值的肯定,这是知识时代的胜利,也是人们学习意识的觉醒。毫无疑问,用户愿意为知识和学习付费,这是一件很好的事情。但是,这不意味着知识值钱了。这是对知识付费最大的误解。知识并没有在涨价。我们更多时候是在为人买单。不是知识值钱,而是解说知识的人值钱了。

在知乎上,有两个大V一直不受待见。一个是得到的罗振宇老师,现在这个春风得意的中年男人,早几年靠着罗辑思维的视频起家。给用户解读书籍和相关的理论知识等。但是,这些知识并非他的所长,他只是整合和消化别人为他搜集好的资料,文案。比如他说到荷兰的郁金香泡沫,这一点被知乎很多人吐槽说不专业,根本不是这么回事,但如果换一个大学的经济学教授来,确实很专业了。但会有人听吗?哪怕是免费的。

另一个就是高晓松。也被知乎用户喷得体无完肤。高晓松最近的解读三国,被很多人喷太水了。他本来就不是三国研究专家,但并不能阻止大部分的粉丝追捧。他在蜻蜓FM上推出了付费音频,矮大紧指北。定价 200 元。但是说的内容比他的视频节目晓说更加零碎。自己爬山的遭遇,对于权力的游戏的看法,国际政治的分析。天马行空,但是根本没有系统性和主线。想到哪,说到哪。这是知识吗?可以算,但严格意义上可能只算是一些猎奇和八卦。由于粉丝或者听众对他的热爱,他们都会照单全收。

一位吴姓的创业者,解释了为啥她会订阅矮大紧指北:“高晓松在矮大紧指北里,有很多东西其实很多在晓说里都提过,但是他会分享一些他的童年,他的朋友,他心中娱乐界排行榜等等,虽然很零碎,所以我会觉得我更了解他了。另外他说的很多和他有工作交集的朋友,也正好是我关心和喜欢的人,比如朴树。”这是典型的不是想学某一方面的知识而订阅你,而是因为喜欢你,所以会认可你的专栏和付费产品。这其实就是粉丝经济里的“爱的供养”。

凯文·凯利(KK)在《一千铁杆粉丝》谈到:”创作者(包括摄影师工匠设计师作家等)除了创造出轰动的作品,如何摆脱默默无闻、销量疲弱的困境。答案是拥有 1000 名铁杆粉丝。而现在网络连接技术和技术让这种圈子成为可能。”在国内这波知识付费热潮中,微信、得到、小鹅通等等平台和技术支持让这样的预言变成了实践的可能性。

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不仅是大V的专场,也是中小V的时代

罗辑思维、吴晓波频道、张德芬空间、十点读书、叶檀财经等等,这一个个原本在媒体、财经、教育等领域都已经风生水起的名人或大号。某种程度来说,在很多媒体和用户的眼中,几乎成了知识付费的代名词。毫无疑问,他们摘取了知识付费的第一波果实。

对于包括知识付费在内的任意一个行业来说,早期依靠头部的大V从而带动整个产业的发展,这是必然的一种现象,甚至对于一个新兴产业有决定性作用。在这点上,在中国的互联网领域,已经重复过多次类似的发展轨迹。无论是依靠内容起家的知乎头条的大V之争,还是靠社交起家的微博的整体触底反弹,都是一部依靠大V起家继而发展的互联网阶段史。

在这个月,今日头条挖掘知乎 300 大V的事闹得沸沸扬扬,就是因为头部内容对于任何一个社区来说,都是特别核心的资源。但是仅仅依靠头部作者和内容,没有办法支撑起整个产业的内容金字塔。还有更多的中长尾的内容。

2009 年 8 月,微博上线,早先的策略和打法,就是通过邀请各种名人、明星、KOL等大V入驻,一炮而红。但是很快,微信诞生了,各大平台也纷纷推出类似微博的产品,同时花大价钱挖人。据说当年搜狐微博为了挖方舟子,开出了 300 万转博费,腾讯也给了不菲的费用。 其他家为了挖到微博大V,即使中V平均一人也开出了数十万的价格。

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