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内部成立独立设计团队迎接女性月 耐克重塑两大经典鞋

作者:北京东方雨泽科技有限公司 来源:www.dfyz6789.com 发布时间:2019-01-18 12:58:36
 

内部成立独立设计团队迎接女性月 耐克重塑两大经典鞋款

美国当地时间2018年1月19日,耐克官方宣布了今年针对“女性月”的新品规划:该公司内部成立全新设计团队“变革新1代”项目,挑选14位女性设计师,对Air Force 1和Air Jordan 1两大经典鞋款的重塑,2月7日该项目专为女性设计的10款球鞋将于纽约面世。

这一名为“变革新1代”(The 1 Reimagined)的项目,由耐克鞋类设计总监Andy Caine在公司内部选择了14位女性设计师成立项目组。这14人从耐克超千人的设计人员中选出,包括配色设计师、材料专家和男子、女子主线鞋类产品的设计师,为Air Force 1和Air Jordan 1各设计五款不受框架约束的新款球鞋,耐克高层给出的要求是:新款球鞋要超越当年原版,具有纯粹设计意义。

这样明确的指向性,使得“变革新1代”项目的设计时间也被压缩到了极致——只有两周时间。

高级鞋类创意总监Georgina James被任命为该项目的总负责人,她介绍了为期两周的设计时间。“我们用了大约一周时间把我们的想法付诸纸上,敲定我们的设计目标。然后奔赴伦敦,开始设计执行。”

据了解,设计团队在耐克总部的一体化设计空间“蓝带工作室”(Blue Ribbon Studios)内完成集结后,这些女性设计师先是介绍了各自的才能所在,然后再开始制定和充实各自的设计方案。在总部期间,设计团队先把不同的女性形象组合分类,以确定哪些因素才能定义女性。她们分别探讨了运动员的思维方式和时尚潮流等诸多问题,思考如何将这些点连起来。

此外,她们还着重研究了每双鞋的设计元素——事实上,这是项目第一阶段的关键:因为这两双鞋最初都是由男性设计师为男性运动员设计的,但在实际发售过程中却引起了女性的极大兴趣。耐克方面认定,这样的兴趣有可能在未来持续扩大。

最终,产品的分组展现了五种鲜明的人格:有着无畏探险态度的Explorer、崇尚纯爱宣言的Lover、代表智者之道的Sage、追求自由叛逆的Rebel 和古灵精怪的Jester。

确定了基本的设计方案后,整个团队前往伦敦,一方面是耐克位于伦敦的蓝带工作室可以提供如同其美国总部一般的工作环境,另外一方面则是设计师们想要进一步参考伦敦的时尚感,在材料和配色方面继续调整、创意。伦敦的工作时间里,14位设计师被分入两组,每组负责一款运动鞋的设计。

“变革新1代”项目的这10双全新设计运动鞋对这两双经典球鞋引入了诸多首创,包括AF1系列鞋款研制出最高的叠层中底(12毫米)、运用在AF1 LOVER XX和AF1 SAGE XX的设计上,AF1 LOVER XX是AF1首款无鞋带设计,以及AF1 REBEL XX采用前卫的前后倒置设计和以古代束腰胸衣为灵感的系带设计。

据了解,2018年3月的这个“女性月”,耐克将会有持续针对女性市场的专门产品推出,并着重于女性市场最重要的跑步、训练和瑜伽等细分市场。

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